Joskus hyvä idea on kultaa arvokkaampi
Olin 21. heinäkuuta Kittilän kirkonkylällä Aslakin Liikkeessä treenaamassa, kun vieressä rautaa nostellut mies otti puheeksi Levin aarteenmetsästyksen, Midnight Sun Huntin. Hän tuumasi, ettei kannata näin paikallisena hötkyillä, vaan odotella vielä pari viikkoa ja sitten lyödä oma etsintäoperaatio tulille.
Viisi minuuttia myöhemmin vilkaisin kännykkääni ja kas – oli tullut tieto, että aarre oli löytynyt.
Minäkään en ennättänyt lähteä jahtiin, mutta pakko myöntää, että kyllähän se kultaharkko houkutteli.
Etsijöille ehdittiin julkaista kesän aikana kolme vihjettä. Aarre lepäsi lopulta rakkakivikossa Kätkätunturin retkeilyreitin pohjoispään läheisyydessä. Päättelykyvyn lisäksi tarvittiin myös reilusti onnenkantamoista.
Aarteen löytänyt espoolaismies oli päätynyt Leville osin sattumalta, osin juuri Midnight Sun Huntin vuoksi. Hän oli saanut lahjaksi hotelliyöpymisen, ja koska Levillä oli mahdollisuus kuitata lomareissusta 20 000 euron arvosta kultaa, Levi valikoitui kohteeksi. Ja sitähän kampanjalla tavoiteltiinkin.
Kultaharkko oli kampanjan koukku, mutta varsinainen tuote oli Levi. Aarre sai ihmiset tutkimaan karttoja, lukemaan vihjeitä ja lähtemään maastoon. Samalla etsijät tulivat tehneeksi juuri sitä, mitä kesä-Levillä matkailijan toivotaankin tekevän: liikkuivat luonnossa, tutustuivat ympäristöön ja ehkä käyttivät matkan varrella alueen palveluita.
Matkailukeskusten välisessä kilpailussa tällaisille oivalluksille on tilausta. Kampanjassa oli riittävästi hulluutta herättämään huomio, mutta samalla se rakentui sellaisen ympärille, joka Levillä on jo valmiina: tunturit, reitit, keskiyön aurinko ja mahdollisuus seikkailla luonnossa.
Matkailun kehittämisen ei aina tarvitse tarkoittaa uuden rakentamista. Joskus vanha ja tuttu voidaan paketoida tavalla, joka saa ihmisen näkemään sen aivan uudesta näkökulmasta.
Midnight Sun Hunt oli hyvä muistutus siitä, että tuttukin matkailukohde tarvitsee jatkuvasti uusia tarinoita kerrottavakseen. Tarina kultaharkosta sai matkailijoita liikkeelle – ja paikallisenkin hetkeksi harmittelemaan, ettei ennättänyt aarteen perään.
Ensi vuonna on kuitenkin mahdollisuus ottaa revanssi, kun Levi Midnight Sun Hunt saa jatkoa!
